デジタルメディアやデジタルプラットフォームが、特に国境を越えて拡大する中、评価や信用を获得することにおいて、広告がより一层重要な役割を担っています。こうした事态に対応するために、法体系や知的财产権保护の适用についても、相応の进化を遂げなければなりません。最近のBright Lifecare Pvt Ltd v Vini Cosmetics Pvt Ltd & Anrの诉讼において、デリー高等裁判所は、独自の広告内容を侵害したとする申し立てを解决するための指针を、タイミングよく提示しました。
健康補助食品、栄養補助食品、食品の製造販売業者である原告のBright Lifecareは、医薬品、アーユルベーダ製品、化粧品の製造販売業者である、第１被告のVini Cosmeticsに対して、原告の着作権および商标権の侵害、ならびに詐称通用の行為があったとして申し立てを行いました。第２被告は、第１被告の広告をそのプラットフォームで運営していたYouTubeでした。
パートナー
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2018年、原告は、YouTubeなどの多くのプラットフォーム上で、Ziddi Hoon Mainをテーマとした動画を公開して、広告キャンペーンを開始しました。それに続いて、タミル語をはじめとする数種類の言語での広告も掲載しました。原告が公開した動画では、ZiddやZiddiなどのさまざまな言葉を用いて、数々の課題に直面しながらも諦めない人々の強靭さを描写し、何百万人もの視聴者の注目を集めました。原告は、Ziddという商标や、Ziddiなどの言葉を含めたスローガン、ならびに変形させた言葉を、さまざまな区分で商标に登録しました。
原告は2022年1月に、第１被告が製造販売するRealmanという商品名のデオドラントの広告に気づきました。原告は、これらの広告は、コンセプトや外観が原告の広告に類似していると主張しました。その広告キャンペーンにおいて、原告が使用している名称と紛らわしいほど類似した、Ziddi Perfumeという名称を第１被告が使用していると、原告は主張しました。また、第１被告は、こうした名称を使用することに加え、原告の動画のシーンに類似したシーンを広告に使用し、原告の商标権、および映像作品の着作権も侵害した、と原告は主張しました。原告は、それぞれの広告においてそっくりのシーンを示した比較表を、証拠として提示しました。
裁判で争われたのは、原告のキャンペーンの要素が単なるアイデアに過ぎないのか、あるいはアイデアの表現に該当するかという点でした。裁判所は、次の３つの重要な事実認定を考慮しました。原告の広告キャンぺ―ンにおけるZiddおよびZiddiという言葉の全般的なコンセプト、外観、イメージが、第１被告の広告で模倣されていました。原告の広告からの画像の模倣および使用が、広告キャンペーンにおける原告の知的財産権を侵害していました。被告らが、似た広告キャンペーンにおいてZiddi Perfumeという表現を使用することは、詐称通用に該当しました。
シニアアソシエイト
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よって、裁判所は、原告のコマーシャルで使用されている独创的な表现が模倣されたため、一般の视聴者に対して、２つのコマーシャルには関连性があるか、もしくは同一の広告主が作成したものであるという印象を与える可能性があるという判决を下しました。また、不屈の精神を示す概念として、窜颈诲诲や窜颈诲诲颈という言叶を使用することに関しては、独占権や排他性はないと判示しました。しかし、その概念の表现方法は、その他の概念の表现方法と违っていなければなりません。裁判所は、第１被告のコマーシャルは、原告の広告の単なる模倣に过ぎないと判断しました。また、２つのキャンペーンの全般的な外観とイメージを调査すると、この２つの広告のテーマと表现における类似性は明瞭かつ明白であると判断しました。
よって、裁判所は、被告らに対し、驰辞耻罢耻产别およびその他のサイトから広告を削除するように命じました。第１被告は、原告の広告と类似性がない限りにおいて、その広告を修正することを许可されました。
裁判所は今回の诉讼において、アイデアに関して排他性はないという长らく确立された原则を改めて表明しました。そうしたアイデアの表现のみが保护の対象となります。しかし、今回の判决では、裁判所が広告キャンペーンにおける独自の要素を保护することが可能である一方で、知的财产権所有者の権利と、公平な竞争を认めることとのバランスを取る必要性も指摘されました。
Manisha Singh（左）は、LexOrbisのパートナーであり、Anirudh Aroraは同事務所のシニアアソシエイトです。
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